她欲造国版YouTube时尚手刺 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来相助

原问题:她欲造国版YouTube时尚手刺 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来相助

卓觅觅喜好YouTube里的酷视频，她认为在海内将这种内容做制品牌，是一件更酷的事，她但愿做一项奇异而稀缺的奇迹。

文| 铅笔道 记者 张潇予

“卓觅觅但愿能给外界一张定位精确的“手刺”，一连产出高品格的时尚Vlog（视频博客）内容，与更多优质的博主告竣相助。一开始入局时尚类短视频赛道，她并没有奔着赚钱去，认定这是一件她异常热爱，且能令她心田汹涌的事。

纵观海内短视频赛道，流量和内容多齐集于搞笑段子、明星娱乐、社会消息、美食健身等规模，打擦边球博人眼球“骗取”点击量的视频也不胜列举，分享品格糊口方法的视频内容却凤毛麟角，而此类内容在YouTube流行。鉴于此，卓觅觅抉择专注于看似小众的品格时尚糊口短视频，聚焦追求品格、有斲丧手段的年青一代，修建时尚内容品牌。

客岁，卓觅觅连系大学同窗陈天舒正式创建了“GlamGal”，这是一个垂直于时尚轻奢类的媒体内容建造和营销机构，也是一个相同于经纪公司分成的MCN（多频道收集）。该项目欲将品格时尚糊口以Vlog的内容情势变现，通过与优质的时尚博主相助，辅佐他们筹谋视频内容、建造视频、推广优质视频等方法分成。

当前，“GlamGal”已与30多位时尚博主成立相助相关，累积粉丝量约1300万，月流量2.6亿，与50余家知名告白商开展相助，如CHANEL、SK-II、LA MER、纪梵希、上海迪士尼度假区、NBA、GoPro、ZARA、金茂府、雅诗兰黛等。

2017年3月，“GlamGal”得到来自投资人王健摄100万元的天使轮融资。

注：卓觅觅理睬文中数据无误，为内容真实性认真。铅笔道作客观真实记录，已备份速记灌音。

空想当前，先在世

YouTube能在外网火热至今，源于其多产多样化的Vlog内容，聚合了一众优越内容创作者，个中不乏浩瀚时尚博主，绵绵不断地产出建造优异的观光、穿搭护肤、节日勾当等方面内容的Vlog。这类短视频情势为天下各地的年青用户所追捧，他们喜好它的精细、真实与互动。

回溯环球媒体行业新旧瓜代之时，正值传统纸媒时尚杂志渐衰，媒体纷纷转型互联网。海内互联网上的时尚内容，如时尚博主的内容，大部门还逗留于图文期间。与此同时，互联网涌现出的流量大V们广泛产出综合类、娱乐类的搞笑段子和美食健身等内容，垂直时尚品类内容险些只有美妆教程，建造优异的时尚短视频繁是稀缺品。

“为什么海外的年青人能做出那么多优质的时尚短视频，而我们的内容却东倒西歪？”卓觅觅以为，是媒体情形和文化基因导致了较大的差距，将来这个差距会越来越小，海内年青人的视频文化将逐渐蔚然成风，向外输出。她但愿“GlamGal”能参加乃至主导这个进程。由此，她开始操持出产能正面影响平凡受众的品格时尚短视频。

谈及创业过程，首创人卓觅觅和连系首创人陈天舒感应，每一步都异常艰巨。两人均结业于中国传媒大学，卓觅觅此前有6年央视时尚真人秀筹谋与建造履历，曾参加建造《创意星空》《幸福抵家》《创新城邦》等节目，陈天舒则在传统媒体蕴蓄了多年前言运营资源，事变历练让两人恰恰上风互补。

2016年头，卓觅觅开始操持项目，直至年中陈天舒插手，“GlamGal”开始有了雏形。客岁1月，“GlamGal”正式创建，在定位上欲将品格时尚糊口以Vlog的内容情势变现，通过与优质的时尚博主相助，辅佐他们筹谋视频内容、建造视频、推广优质视频等方法分成。

本年春节，团队的资金链因追求优质内容遭遇重大检验。“路很难走，每向前迈一步，都像迈了一百步那样艰巨。”摆在卓觅觅眼前的路只有两条：僵持，抑或放弃。一天晚上，她拨通了陈天舒的电话。深谈了2个多小时，几经纠结，她们最终抉择咬牙挺下去。

“我们异常看好时尚短视频垂直细分赛道的远景，心田也是真正地热爱这个行业。只有先把保留题目办理了，才气进一步谈抱负化的方针和空想。”从此，她们将贸易收入晋升至最重要的计谋位置。她们的僵持，终让处于悬崖边上的项目死去活来，逐渐回血。

窥见风口，稳脱手

“GlamGal”也具备相同于经纪公司分成的MCN机构属性，与优酷、新浪微博、爱奇艺等平台成立相助。在斲丧进级的配景下，用户广泛具有对糊口方法、观光情势和品格糊口的兴隆需求，在海内的交际媒体上（如微博），明星某人气博主宣布的全部动向，城市深切影响粉丝的购置欲及品牌存眷度。尤其奢侈人格业，带货率最高的种别就是明星和时尚博主。

“GlamGal”MCN靠山。

跟着时尚博主的风向愈加受到市场和品牌的承认，“GlamGal”聚焦于优质的时尚糊口博主，从内容出产、平台推广和商务运营几个维度帮忙他们，实现其小我私人贸易代价最大化，并从中获取分成收益。

在浩瀚赛道中选择了高品格时尚糊口短视频，卓觅觅释其缘由：“正由于稀缺，以是有代价。Vlog是情势，高品格是定位，而记录和分享时尚糊口方法才是内核。”

她以为，海外时尚博主及内容财富已成长得较为成熟。第一，内容品类更富厚，涵盖时尚观光、穿搭护肤、一般糊口、节日勾当等富厚的视频主题；第二，时尚博主的贸易化运营趋向成熟，时尚机构DBA在2016年的收入已达5000万美元；第三，越来越多的YouTube红人求名求利，时尚博主Gutowski拥有750万粉丝，年收入1500万美元，像她这样的时尚博主不在少数，并逐渐开始在Netflix和HBO的大建造中露脸。

相较于海外，海内时尚短视频市场有着庞大的成长潜力和空间，今朝还以美妆为主，大片蓝海尚未发掘，卓觅觅看到了本身的入局机遇。“从贸易角度上说，糊口方法能承载更辽阔的市场局限。”

短视频变现一向是行业的痛点。品牌的市场投放回响每每滞后于用户对内容的敏感度，即便颇签字气的流量大V也会有此困扰。在竞争剧烈的行业情形中，几回呈现以卖弄本领谋取贸易好处的举动，不只粉碎了行业法则，也让内容从颐魅者的保留愈加坚苦。

卓觅觅以为，与其花时刻和精神与“劣”相持，不如让本身更“优”。起首，应保持自身的奇异性，在细分规模一连输出优质内容，形成奇异的标签和口碑；其次，必要不绝加深和拓展博主的路线相助模式，成立焦点矩阵；最后，与各大视频平台相助，通过机构运营旗下博主，打造更专业化的内容，获取流量收益、品牌收益、商务收益等。

“GlamGal”在爱奇艺视频平台的核心图。

（编辑：湖南网）

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