互联网电视同质化严峻，行业或将迎来全面洗牌

原问题：互联网电视同质化严峻，行业或将迎来全面洗牌

近几年来，互联网电视在经验了大起大落之后，逐渐开始趋向安稳成长，而在安静的外貌之下，还是暗流涌动，各大品牌的竞争仍未暂停。好比天下杯上斥巨资做告白的海信；另创品牌但愿迎来第二春的的乐视；尚有最近与拼多多在维权方面打的火热的创维，也是推出了最新旗舰产物S9A，再度进级客堂观影体验；包罗康佳团体以4.55亿元购得新飞家电有限公司所有股权，扩懂得电规模财富局限等等。

现在，互联网电视在经验了多轮厮杀之后，开始变得越发理性，已经进入了一个难以破局的红海市场，而在硬件同质化严峻的当下，科技的力气正在不绝凸显，以内容为代表的“软处事”逐渐成为了互联网电视行业的竞争壁垒。不外，此刻夹在政策禁锢与市场化运营之间的互联网电视贸易模式仍不清朗，远景也并不是那么柔美。

互联网电视的崛起：价值收买民气，成果进步粘性

在斲丧进级的大配景下，智能化、在线化、互联网化充斥在人们的糊口里，人们变得越来越风俗这些对象。互联网电视产物依附着超低的价值和优质的可选择性片源，在电视市场中可谓是风生水起。数据表现，在2016年中国彩电市场互联网电视渗出率就已经到达了84.7%，根基上成为了家庭的标配，用户的斲丧风俗也逐渐趋于成熟。而乐视“硬件免费，处事收费”的思绪致使整个互联网电视在起步的时辰就陷入价置魅战，险些全部的企业都要做好流血入局的筹备，一度掀起了惨烈的价置魅战。

在本年的618大促时代，各大品牌电视厂商都呈现了差异幅度的贬价，小米、酷开、康佳等电视厂商的32寸智能电视最低到达了799元、55寸电视低至2000元、65寸价值下探到2899元，70寸的液晶电视更是5000元就可以或许买到。一部智妙手机的价值就可以或许买到一台70寸的品牌电视，不得不让很多用户为之心动。

而这些电视之以是可以或许云云自制，要害在于三点。

一是互联网品牌电汇走线上渠道，可以或许低落整体本钱，镌汰了是经销商、运输、库存、门店等一些列线下的渠道所原有的本钱，而线上渠道的电视策划和贩卖本钱可以或许获得有用节制。其它一点就是以互联网内容来实现增值收益，从而可以或许填平本钱，详细来说分为三个部门，一是向品牌告白主收取告白费；

二是向用户收取寓目特定内容的会员费；

三是向智能电视App厂商，包罗游戏、电商、教诲、医疗等收取应用分发的用度。

除了低价的勾引，令用户心动的尚有很多在线寓目标成果，对传统电视而言，更多的是充当一个传输“管道”的浸染，用户对付本身想要看哪一期节目并不能做主，而互联网电视给了用户更多的选择空间，操作与视频网站的聚合和富厚的在线内容，可以让用户在收集影片库中有了更多的可选择性片源。

并且跟着很多电视的成果不绝增多，已经有很多电视支持手机游戏的投射，在当下智妙手机为了加强手游体验而大力大举成长全面瓢?髯段，一个几十寸的大屏幕无疑对用户有着不小的吸引力，加上人工智能和语音交互成果的不绝完美，都成为了用户选择互联网电视的重要身分。可以说，此刻的用户已经从之前的“看电视”，逐渐演变为“用电视”和“玩电视”了。

一半海水，一半火焰：互联网电视的“死穴”仍未解开

着实，此刻的互联网电视并不像表白上那么光显，今朝，中国度庭电视总保有量或许5.35亿台。而最近10年，每年的电视销量都在4000万到5000万之间，这便是要11-13年阁下才气完成一次更新换代。并且，家电类产物广泛会受到房地产市场的影响，房地产的预冷，也直接导致了电视销量的下滑。而在市场趋于饱和的当下，互联网电视要抢掠存量市场难度庞大，纯真依赖线上渠道和低价计策很可贵以耐久的成长。

虽说互联网电视不靠硬件红利，靠内容、软件和处事赚钱，但在今朝看来，还只是个柔美的愿望罢了，用户的付费风俗没有形成，无法真正实现落地。拿较为成熟的智妙手机市场来说，也没有几家企业可以或许乐成的成立起这样的贸易模式，好比口口声声说本身是互联网公司的小米，其高出90%的收入照旧来自于硬件的贩卖，只有不到10%的收入来自于软件和处事。

而智妙手机硬件固然毛利低，但出货量比互联网电视大一个数目级。反观互联网的电视，对面板等上游原原料本钱产生价值变换后，就意味着硬件硬件本钱在升高，利润被不绝拉低，而新的红利模式又无法在短期内成立起来，这就造成了一个异常伤害的排场。按照数据表现，本年上半年，我国电视企业的利润广泛下滑，全行业净利润估算起来还不敷1%。

可见那些没有雄厚成本依赖可能融资手段跟不上市场必要的企业，将会逐渐在这场马拉松角逐中掉队、裁减。而通过价置魅战来霸占市场好像是绝大多行业必经的一个阶段，好比外卖规模、打车行业、共享单车等等，都是颠末成本的洗牌留下了少数的巨头企业主导市场。

除此之外，互联网内容同质化和版权付费等题目，也是互联网电视难以超越的一道鸿沟。

现在，险些全部的互联网电视都可以满意用户寓目各类VOD视频、教诲、音乐等优质内容的需求，所提供的在线内容大多大同小异。而那些被视为传统电视厂商的电视品牌，也在和各个视频企颐魅睁开相助后根基补齐了内容短板。再加上大大都热播剧尚无法做到与电视台同步播放，影戏大片也要等世界公映后才气上线播放。这一系列的体制限定，让互联网电视在内容上失去了先同。

而想要扭转内容严峻同质化的排场，就必要优酷、腾讯视频等视频网站发力于廉价类稀缺性内容资源，但受限自有体量不敷、产能有限，互联网电视要想挣脱内容严峻同质化的名堂，仍有一段艰苦的路要走。

其它，糊口压力和娱乐需求增添也使得电视的开机率越来越低。

跟着社会和整个期间的成长，糊口的压力正在不绝增大，物价和房价无情的上涨使得此刻都会人可以或许自由支配的时刻变得很是少，看电视逐渐酿成了一种奢侈的举动。并且，陪伴着斲丧进级的海潮，人们的娱乐需求也从以往单一的看电视，变为了看演唱会和旅游等其他物质和精力文化斲丧。此刻在家看电视除了和家人维持情绪接洽之外，着实已经很难满意当代人的更高条理的娱乐需求，以是此刻打开电视的频率可以说是越来越少了。

更要害的是，近几年来智妙手机、平板电脑、视频网站和各类直播APP的崛起已经完全可以或许满意用户看电视剧、综艺节目标需求，而且跟着海内运营商的流量套餐资费的不绝低落，不限流量套餐的奉行，更是可以让人们随时随地寓目到想看的内容，可以说在很洪流平上减弱了电视机的成果和存在感。

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（编辑：湖南网）

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