将Logo“潮牌化”，Burberry也开始向千禧一代垂头？

他夸大，现在斲丧者逐渐向奢侈品和公共时尚品牌两个极度分化，中端市场的主导职位已经不再。今朝，Burberry正在对其产物组合举办调解与刷新，推出更高价位的手袋和配饰，并将进一步镌汰百货等折扣渠道的出货量，以进步正价商品销量。

在换新Logo的前一个礼拜，Burberry被曝在已往五年中累计烧毁了代价逾9000万英镑的产物

Marco Gobbetti早前坦承，受转型法子所导致一次性本钱增进影响，Burberry的业绩在短期内不会呈现增添，业绩重回岑岭尚需时日。

有概念以为，善于将高级时装与陌头衣饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的要害人物。瑞士银行的奢侈品说明师Helen Brand曾对《金融时报》暗示，Riccardo Tisci“为Burberry这样局限的品牌带来了不确定性。但甜头是他很投入，早就进入新公司开始筹备”。

通过亲身操刀的2019初春系列“B Classic”告白图册，Riccardo Tisci明晰地转达了其再起Burberry这个经典时装屋的意图，在这个以“经典”定名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不绝呈现，仅格纹的宽度呈现了稍微调解。

在“B Classic”系列宣布仅两个月后，Riccardo Tisci 又公布将与英国计划师Vivienne Westwood 睁开相助。据悉，在这次相助中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典计划，系列产物估量在12月正式推出。

Riccardo Tisci在其 Instagram 上暗示，“Vivienne Westwood 是影响他走向计划之路的计划师之一，她斗胆叛变的朋克造型塑造奇异的英国时尚气魄威风凛凛。对此有概念揣摩该系列将在Burberry经典单品的基本上融入朋克元素，越发陌头化。

对付Riccardo Tisci即将于9月宣布的Burberry首秀，Marco Gobbetti称对该系列布满信念，并透露Riccardo Tisci已和团队告竣同等的愿景，品牌正筹备开启新的一个篇章。

深故意味的是，前不久，Burberry因被曝在已往五年中累计烧毁了代价逾9000万英镑的产物而被推到交际媒体舆论的风口浪尖。早在本年7月Burberry举行的年度股东大会上，部门股东就对这种举动也许对情形造成的负面影响暗示忧虑，并称应该让股东们有机遇购置这些被烧毁的商品。

对此，Burberry首席财政官Julie Brown回应称品牌最终选择烧毁是打点层稳重思量后的抉择，由于不但愿Burberry未售出的产物以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值，“已往几年中Burberry一向在为从头回归头部奢侈品牌而全力”。

在某种水平上，此次改换Logo将公家留意力转移，但Burberry同样必要鉴戒的是改换Logo所带来的隐藏伤害，由于每一次Logo改观或会对奢侈属性带来消费。

2012年，Hedi Slimane在入主Yves Saint Laurent时，直接将品牌Logo连同名称改换为Saint Laurent Paris，这却在Hedi Slimane去职后为品牌带来不小的贫困。新创意总监Anthony Vacarello上任后，积极再起旧版YSL Logo，包罗将高跟鞋鞋跟做制品牌字样等，但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印如故显得有些忧伤。

相较之下，Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来僵持品牌Logo稳固，反而令斲丧者对其品牌的认知度不绝加深。说到底，Logo的变革当然重要，但更要害的是怎样让品牌深入民气。

更多出色内容，存眷钛媒体微信号（ID：taimeiti），可能下载钛媒体App

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!