爆冷、黑马、魔性广告……世界杯中国企业收成冷热不均

业内人士以为，因为此前盲目扩张，以及遭遇西欧“双反”观测，在中国光伏财富向好的大配景下，英利却因为债务缠身、策划吃亏重组未果。但不行否定的是，英利快速扩张的过程中，天下杯简直给其插上了翱翔的同党。

英利给第一财经记者发来的资料数据表现，从2010年2月3日英利签约到 7月11日南非天下杯竣事，英利在百度的存眷度上升419%，媒体存眷度上升400%；同时，海表里有关英利赞助天下杯的报道也多达2000多篇。

媒体存眷度的晋升仅仅是天下杯给这家新能源企业带来的收益之一。在市场方面，赞助天下杯对英利产物的市场示意也起到了明显的敦促浸染。

南非天下杯开赛后，英利的光伏组件需求量大大增添，英利在环球光伏市场的订价权和话语权职位明明晋升。

值得思索的是，相较于8年前， 天下杯自己的品牌影响力已有所变革。

2015年，震惊天下的国际足联（FIFA）贪腐丑闻曝光，数名国际足联高级官员被逮捕，个中包罗国际足联主席布拉特。从此该变乱不绝发酵，这让许多国际品牌担忧，继承赞助FIFA会有损本身的品牌形象。

2014年巴西天下杯竣事后，索尼、阿联酋航空公司、德国大陆团体、强生、嘉实多等品牌在与FIFA相助期满后，没有选择续约。

客岁，FIFA对其赞助系统举办了改良，此前“地区支持商”仅向天下杯举行国开放，此刻改观为环球五大地域各享有四个赞助名额。

“这应该是此次中国企颐魅占据赞助商一半席位的真正缘故起因。但今朝来看，大大都中国品牌照旧以海内市场为主，一些领先企业已经把眼光转向辽阔的外洋市场。赞助天下杯至少是让中国品牌在环球斲丧者眼前露脸的一种快捷途径。”凌平暗示。

海信2016年在赞助欧洲足球锦标赛（即“欧洲杯”）中尝到了长处。三星曾借奥运会营销，成为环球顶级品牌，背后有其技能和产物创新的一连支撑。像TCL、海信这样的中国领先品牌，借力天下杯营销，在环球市场扩张，要真正实现向环球顶级品牌的蜕变，还必要继承苦练技能、产物、打点的内功。

（编辑：湖南网）

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