遭小米打脸，起底谷小酒：“小米模式”营销能走多远？

原问题：遭小米打脸，起底谷小酒：“小米模式”营销能走多远？

一款名为“谷小酒”的白酒品牌，正敏捷在“米粉”（小米公司产物的喜爱者）群体中走红。

各种迹象让外界以为这是小米推出的新品——“小米的酒”。其所属的公司名称为成都米小酒酒业有限公司（以下简称“米小酒公司”），与小米颇为相似。首创人是小米公司前公关总监刘飞，且今朝该产物也只在小米旗下电商平台“有品”贩卖。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”，从此做出改观。

然而，“小米的酒”的认知很快遭遇小米公司“打脸”。克日，小米公司公关部相干认真人明晰汇报《中国策划报》记者，谷小酒与小米公司没有任何接洽，米小酒公司也不是小米生态链企业。

“从该公司取名到首创人修改认证一事，外界很轻易将谷小酒跟小米公司接洽到一路。显然，它是在借势小米举办营销。”白酒行业说明师欧阳千里说。

另据记者相识，谷小酒所属公司尚未乐成注册相干商标，或为其将来的成长埋下隐患。

“小米的酒”？

“为发热而生。”狂热的“米粉”们正在将对小米公司产物的热爱，伸张至一款名叫“谷小酒”的白酒产物上。

谷小酒身上有着浓烈的“小米”气味。该产物首创人刘飞，系小米公司前公关总监。米小酒公司与小米公司在名称上有诸多相似之处。另外，据谷小酒官方客服透露，谷小酒今朝只在小米旗下电商平台“有品”举办贩卖。

而刘飞停更5个月之久的新浪微博，也因谷小酒的呈现再次活泼起来。从3月尾至今，刘飞宣布过多条与谷小酒有关的信息。

值得留意的是，刘飞新浪微博的小我私人认证也呈现了改观。4月11日，其新浪微博认证为“谷小酒首创人兼CEO”。而在此之前，刘飞曾短暂将微博认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”。这也一度让外界以为小米公司参与了白酒规模。

小米方面相干认真人汇报记者，小米生态链企业是指有小米公司投资但并不控股的企业。小米公司会对它们的产物提供技能、渠道和品牌上的支持，也会派驻响应职员进入该企业董事会。

“别人怎么说那是别人的事，我们这里可以明晰汇报你，小米没有投资这样的企业，小米也没有进入白酒行业。”小米公司公关人士汇报记者。

据该事恋职员透露，并不是说在有品上贩卖的产物都跟小米公司有关联。该平台是一个开放的平台，贩卖小米公司自有产物、小米生态链企业产物以及第三方平台产物。而谷小酒即属于第三方平台的产物。

记者通过贸易观测器材企查查相识到，米小酒公司的法人代表为刘飞，股东为刘飞和北京中金汇财投资打点有限公司。而北京中金汇财投资打点有限公司的股东名单中，并未呈现小米公司的身影。

记者致电刘飞相知趣关事件，对方以开会为由挂掉电话。之后，记者将采访内容通过短信情势发送至刘飞处，并多次拨打刘飞电话。对方始终并未接听。制止发稿，记者尚未收到回覆。

对付刘飞微博认证一事，小米方面暗示，今朝谷小酒的全部认证都已经打消了“小米生态链”的字眼，“应该是我们相干认真的同事去雷同”。

不外，谷小酒在拉勾网上的雇用信息依然表现，米小酒是首家做快消品的小米生态链公司，并在2018年2月得到天使轮融资，融资机构为中金和小米。

其它，在一个名为“谷小酒以酒会友交换群”的QQ社群中，多位“米粉”曾提到，“传闻跟小米有相关才买的”。而该群的多位谷小酒的事恋职员，并未对这一谈吐举办表明。值得留意的是，刘飞也在该社群中，并频仍与各人互动。

欧阳千里以为，刘飞之前在小米公司的事变经验，应该对谷小酒入驻有品有很大的辅佐。小酒市场竞争很是剧烈，谷小酒假如在营销上可以或许与小米公司接洽起来，显然可以或许快速收成一批斲丧者。而且，小米进军酒业一向都受到各界存眷，搭上这个热门，对推广一款新产物的辅佐是显而易见的。

企业的宣传营销是否会对斲丧者发生误导，从斲丧者权益掩护法来看，要看斲丧者的知情权、选择权、公正买卖营业权是否会受到威胁。而从反不合法竞争法的角度来看，假如企业营销呈现了违反厚道性原则的不公正竞争举动，对同类酒业发生不合法竞争的影响，该举动也应叫停。”中国人民大学法学院传授刘俊海说。

尚未注册商标

国度企业名誉信息公示体系表现，米小酒公司创立于2018年1月11日，旗下暂无商标注册信息。记者登录中国商标网，以“谷小酒”“米小酒”等为要害词查询，亦未发明相干商标。

究竟上，许多企业在推出新品前，城市提前注册一系列商标和防止商标，就是为了防备其他企业争先注册可能呈现打擦边球的环境。品源状师事宜所状师王金华暗示，企业没有注册商标也可以推广新产物，不外这种风险较大。“假如没有商标就开始大局限推广，现实就是‘裸奔’，一旦别人拥有商标权，本身就会惹上贫困。”

不外，在欧阳千里看来白酒行业出格是小酒规模，凡是环境下，一款产物的生命周期只有三年。市场行情欺凌许多企业来不及注册商标，就得举办产物推广。“在某种水平上，谷小酒是在借小米的势能，也就是说，产物推出越早，对其营销越有利。”他说。

除此之外，谷小酒的出产方同样受到业内存眷。

“针对谷小酒而言，有两点很是明晰：一是斲丧者有权知道谷小酒的产地、出产者等真实信息，二是策划者必需提供真实、全面的产物信息，不得作卖弄可能引人误解的宣传。” 中王法学会斲丧者权益掩护法研究会副秘书长陈音江汇报记者。

记者相识到，谷小酒瓶体的包装上并未表现该款产物的出产单元，其在有品电商的宣传页面提供的检测陈诉，也将产物的出产单元和出产地点抹掉。

谷小酒客服在表明这一题目时，前后回覆并纷歧致。4月9日，记者以斲丧者身份拨通谷小酒客服电话，咨询出产单元的环境，对方提到出产方是成都有缘坊酒业有限公司（以下简称“有缘坊酒业”）。4月11日，记者再次致电谷小酒客服，对方则称本身是售后处事热线，并不清晰出产方的相干环境。

有缘坊酒业总司理李恋对记者说，这件事不利便对外透露太多信息，详细环境应向谷小酒方面咨询。不外，他提到，有缘坊与谷小酒的相关就像富士康与苹果手机的相关一样。

据有缘坊酒业官网表现，该公司的出产地点位于四川省邛崃市，拥有60000余吨原酒贮藏。这一数字与谷小酒在宣传页面提到的“60000吨会呼吸的原酒”根基切合。

另据业内人士透露，邛崃是我国较为闻名的原酒输出基地，内地贴牌酒和散装酒较为广泛。

小酒的红海竞争

在行业内，小酒是小包装白酒的简称。传统白酒的通例包装为500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之间。谷小酒每瓶为100毫升，属于典范的小酒产物。只是，各大企业在这一规模的竞争日趋白热化。

（编辑：湖南网）

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