新浪微博八年兴衰史：起家与突围、转折之年、焕发第二春

　　2013年4月，新浪正式公布新浪微博与阿里巴巴签定计谋相助协议，两边在用户账户互通、数据互换、在线付出、收集营销等规模举办了深度相助。同时，新浪公布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司刊行的优先股和平凡股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

　　此相助可谓是双赢。一方面，阿里巴巴可以助力微博在成立贸易化模式的阶梯上步骤更妥当，让新浪微博原来已经半死不活的LBS营业有了起色;另一方面，与新浪微博的相助也有助于阿里巴巴在移动互联网的机关和成长。

　　2014年3月27日晚间，新浪微博正式公布更名为“微博”，并推出了新的logo标识。有说明指出，新浪微博改名为微博，首要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家交际平台公司的独立性，这也有助于获得投资人的承认。

　　据《华尔街日报》报道，内地时刻2014年4月17日上午，改名后的微博正式登岸美国纳斯达克股票买卖营业所，微博上市首日涨19%收20.24美元，市值40亿美元。其时，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接管采访时暗示，此刻上市的市场前提不是很抱负。其时美国股市疲软，高科技股呈现较大调解，市场情形对上市不是很有利。新上市股票订价大都低于订价地区，而新浪微博仍位于区间内，长短常“振奋”的功效。

　　固然上市了，但新浪微博的用户增添速率正在降落。

　　2014年1月17日，中国互联收集信息中心(CNNIC)在北京宣布第33次《中国互联收集成长状况统计陈诉》。陈诉表现，2013年，是中国微博成长的转折之年，用户局限和行使都均大幅降落。详细说来，就是在2013年，22.8%的网民镌汰了微博的行使，而微博产物的行使时刻，仅增进了12.7%。在手机端，行使微博的网民数目也呈降落趋势，行使热度也在降落。制止到2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底镌汰了596万。同时，手机微博的行使率仅为39.3%，比2012年底低落了8.9个百分点。

　　究其缘故起因，可以分为两个方面。

　　1、外部身分：微信对微博的围剿

　　2010年11月，微信项目正式启动，两个月后，为此你1.0版本宣布，2012年4月，微信4.0版本宣布，上线伴侣圈成果，相对付前几个版本推出的通信、语音对讲、摇一摇、漂泊瓶和查察四面的成果，伴侣圈的呈现，意味着微信开始正式抢占微博的市场。许多在微博被营销号段子手宣布的内容被强奸视线的用户，发明白微信要比微博更真实，更风趣。2012年8月，微信公家平台上线，由于微信越发完美的内容生态，在这几年，越来越多的微博大V、微博绅士来到微信，开通本身的微信公家平台，通过新的内容变大撒播方法，越来越多的用户被吸引到微信上来。

　　固然曹国伟在谈到他对付微博、微信两大产物的定位和观点时暗示，“许多人包罗我在内，都是同时行使两款产物，微博比微信早几年。微博是果真的收集，基本是媒体布局，以获守信息、乐趣形成;微信是一个很是好的私密空间，和伴侣雷同，微佩服从更高。”但不得不认可，微信的呈现分走了“用户的时刻”。

　　2、内部身分：微博自身的题目

　　2013年2月1日，作者阑夕颁发文章《用户活泼度降落40%!七问新浪微博》，在文中作者对新浪微博提出了如下7个题目：

　　交际媒体照旧交际收集?

　　流量变现照旧用户变现?

　　转发量导向照旧ROI导向?

　　二八定律照旧长尾理论?

　　品牌便宜照旧品牌溢价?

　　冒充繁荣照旧戳破泡沫?

　　向左走照旧向右走?

　　对付为什么提出这七个题目，阑夕在文章中重新浪微博的定位、流量变现、自身影响力、对平凡用户的立场、品牌形象等做了相干说明，个中对付第七个题目，阑夕给出了这样的答复：

　　左是守城，修炼内功，加强免疫力，其一，防御微信在移动端的腐蚀;其二，环绕用户体验建树交际生态圈层;其三，扛住董事会在红利上的压力，养鱼为先，垂纶推后;其四，好好重视开放平台的浸染，多找点货真价实的“相助搭档”;其五，让用户通过天然市场的方法来发生热点话题，少过问、不引导、降暴躁，让微博真正成为用户糊口的投影。

　　右是拔寨，主动出击，进步竞争力，砍掉微博架构傍边80%的无效或低效成果，从用户需求层面着手思索下一个杀手级应用，拥抱大数据期间，让新浪微博教育新浪回归技能驱动的企业，对内可以增强和百度、阿里巴巴的接洽，对外多研究硅谷那群极客们对Facebook等交际收集的改革趋势，须要时候敢于革本身的命，微博微信最终城市死，但人的交际需求是长生的。

　　不知道此刻的微博会怎样答复这七个题目。

　　三、抖擞第二春2014下半年-2017上半年

　　假如要用三个字来形容这段时期的微博，我想“第二春”则是一个极为适当的一个词。先看一组较量死板可是却无可撼动的财报数字：

　　制止2017年6月，微博月活泼用户达3.61亿，日活泼用户达1.59亿，继承保持不变快速增添。微博贸易化服从快速晋升，第二季度微博营收达17.3亿元，同比增添79%，净利润5.92亿元，同比增添152%。而在2016年整年，微博月活泼用户数整年净增7700万，达3.13亿。日活泼用户数也增添到了1.39亿。

　　究竟上，微博的机关从2014年，就已经开始。

　　(1)用户下沉

　　2014年，微博将渠道下沉作为首要使命。微博的下沉设施包罗以下三大方面：

　　内容规模的下沉-交际媒体平台下沉到垂直细分规模

　　从2014年下半年开始，微博开始细分了时尚、股票、旅游、影戏、汽车、美食、美容、寻医、处事等垂直规模，且仅仅用了半年时刻，微博就已经成为了海内最首要的影戏点评平台，成为了旅游分享和商家点评规模的榜首。按照2016年微博财报可知，垂直规模头部用户阅读量年对年增添74%，且2016年新增9个月阅读量过百亿的垂直规模：美食、电商、教诲、综艺、地区博主、体育、诙谐、情绪、电视剧和美食。

　　按照新浪宣布的《2015年微博影戏营销白皮书指数》，2015年，微博完成了“认知-售票-口碑”处事闭环的构建，形成了中国最大的影戏营销平台和用户社区，2015年微博影戏话题数目21135个，单个影戏话题接头次数是平凡话题的50倍，阅读次数是平凡话题的107倍，更轻易成为热点话题。且整年影戏话题阅读次数为2975亿。

　　整体用户布局的下沉-一二线都市下沉到三四线三四线

（编辑：湖南网）

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