豆瓣时刻：瞻仰星空与柴米油盐之间的妥协和博弈
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个中焦点流程中的付出流程，必要拿出来单独说一下，在豆瓣时刻这款内容付费产物中，豆瓣引入了“豆米”这一钱币单元，而“豆米”仅在ios端行使，而且设定的充值金额与付费内容的单价存在差额，差额仅能用来购置豆瓣时刻付费内容，这一产物计划增进了用户付出的门槛，从这里可以展望豆瓣时刻在基本流程及成果上线时，有关付出的体验并未思索得出格清晰，笔者展望这将是豆瓣时刻后续在产物体验上优化迭代的重点之一。
 图 豆瓣时刻在ios及安卓付出页面 至此，豆瓣时刻的焦点脚色及流程就根基清楚了，下面来看一下豆瓣时刻的产物布局。 3.产物迭代路径及布局理会 先来看下豆瓣时刻的版本迭代路径，详细如下：
 图 豆瓣时刻版本迭代表 从上图中能或许梳理出豆瓣时刻产物迭代的思绪，以下产物迭代思绪合用于大部门内容型新产物迭代路径： 产物基本版本上线 基本焦点成果音频播放优化 富厚内容承载方法，增进图文情势 富厚购置场景，增进赠予、兑换码成果 满意互动需求，增进评述成果 焦点流程流通度优化，付出流程优化及体验优化 产物形态根基不变后，首页给以牢靠位置，增进速捷进口 下面是豆瓣时刻的产物布局图，从下图可以看出豆瓣时刻的产物成果是环绕其焦点流程(用户赏识会见及购置)睁开的：
 图 豆瓣时刻产物布局 至此，我们根基看清了豆瓣时刻在豆瓣内的产物迭代思绪，总结来说就是，从焦点流程及基本成果入手，不绝迭代优化最焦点的流程、成果以及用户会见路径，而且富厚购置情势，增进差异脚色间的互下手段，待产物整体形态不变后，开放足量的流量进口。 三、运营思绪说明 豆瓣时刻沿用了豆瓣的不停运营气魄沤背同在整体的营销推广上没有过多的举措，从内容运营自己入手，踏实的靠内容吸引用户，下面就让我们一路来说明豆瓣时刻从上线至今的运营思绪，首要从以下几个方面睁开： 1. 内容运营 2. 流量运营 3. 勾当运营 4. 数据示意 1.内容运营 内容运营是内容付费产物很是重要的一个环节，涉及素材的核验及筹备、更新频率的敲定、内容的订价等环绕内容包装睁开的事变，这些是吸引用户发生购置举动的重要决定信息。
 图 豆瓣时刻内容要害信息 从上图我们可以看出，豆瓣时刻的专辑信息首要由七部门构成，头图及专辑名称、内容情势及更新时刻、主讲人先容、出品方、专辑简介、订阅须知、音频/图文内容、订价;个中内容简介附带音频，并且每一款音频都是优异建造。 从专辑名称暴露主讲人，以及要害信息中主讲人优先，我们可以看出，豆瓣时刻在包装内容时首要是环绕主讲人睁开，这切合今朝内容付费的主流做法，用主讲人的专业性来引出内容自己。 专辑简介是用户相识专辑讲什么的首要信息项，豆瓣采纳的是用视频+笔墨为主，图片帮助的情势，其主题首要是环绕为什么找这名主讲人来讲授，通过内容的收听/收看，读者能收成什么。 可是笔者从豆瓣时刻上线的全部专栏的简介中，并没有找到同一的纪律，每个专辑简介在内容的构成上都存在差别，好比杨照讲史记的简介，突出了其他绅士对内容的保举，而白先勇说红楼，突出的是其打仗红楼梦的经验。这让用户对豆瓣时刻的专辑简介很难形成同一的认知，即专辑简介城市给我转达哪些信息没有预期，同时对比其他内容付费产物简介，豆瓣时刻在简介方面的一个重要缺失是，没有内容的纲要先容，这就使得读者对内容的整体布局没有认知，这会对用户做最后的购置决定发生倒霉影响。
 图 豆瓣简介与获得简介比拟图 内容包装的另一个重要点就是专辑主题文案，通过下图，我们可以看出豆瓣时刻主题文案气魄威风凛凛同等，采纳的是主题词+主讲人+专辑焦点点这种情势，这也是市面上主流常识付费产物主题文案的做法，有本身同一的主题模版，同一的主题文案模版有助于产物形本钱身的内容调性。
 图 豆瓣时刻专辑主题文案汇总表 最后必要提到的一点是，我们从专栏的各项信息中看不到专栏的购置人数，每期节目标打开人数，以及点赞评述人数等可以回响专栏真实热度的数据，仅仅是通过运营/可能是某种未果真的算法打出的“热”字标签来辨认热点内容，这对用户是否会见专栏详情页的决定也会发生必然影响。 总结来说，对付常识型内容付费产物，内容运营首要完成内容包装的事变，大到专辑的文案，小到单期节目中的一张配图，都必要风雅打磨。各人可以从下面的清单中相识内容运营都做了哪些工作： 作者照片、专栏封面图 专栏名称、slogan、笔墨简介、试听音频/试读文章、保举视频 主讲人先容信息 出品方信息 确定更新频次和逐日详细推送时刻 内容订价确定 单期节目标音频、图文信息 2.流量运营 豆瓣作为一款很少做推广运营的产物，最新出品的豆瓣时刻沿用了其母平台的不停气魄沤背同在推广上并未做太多的举措，有关流量的运营更多照旧齐集在站内的流量以及交际平台流量的运营，下面就让我们来逐一拆解。 2.1 站内流量运营 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
