内容战役危急：微博拟率先签约独家、头条遏制微博账号登录

　　这一次微博与大V签约独家同样给的是资源而不是津贴，签约内容也许包罗独家平台、独家内容、首发内容三个差异协议，差异协议有差异权益。三声(ID：tosansheng)就此咨询了在微博有 45 万粉丝的母婴育儿博主火爸朱剑笛，他固然尚未接到微博邀约，可是对付将来是否会和微博签独家，他暗示这取决于微博的协议内容。

　　固然微博不直接砸钱挖人，但大V们的详细变现会由与垂直方相助的MCN来办理，包罗微博自己也会为大V们提供告白分账。在大V的人选上，鉴于独家平台对大V影响力扩散的影响，微博这次签约工具也许首要是中小V，而不是顶级头部大V。显然，在微博、头条等多个平台都有影响力的人，在今朝还不肯意过早受微博约束。

　　微博签独家之后，头条很也许会跟进。一个缘故起因是，假如微博将首要内容创作者和内容把持在本身平台上，那么头条的用户肯定会流失。尤其是自从微博下沉三线都市之后，微博与头条用户已经存在部门重叠。对付其他平台来说，原理相同。头条很也许连续费钱收缩产物和用户发展周期的不停思绪，继承砸重金来签独家。

　　另一个缘故起因是头条有钱，前不久有海外媒体报道称头条即将完成 20 亿美元融资。

　　但此前已有人指出，单靠津贴而不能为大V提供一连造血手段有也许使得头条的重金计策失去结果。这也是微博最乐于看到的状况，对比头条，微博的上风在于更优化的交际相关和聚积地效应，这对大V们的吸引力更高，同时也有完美的MCN辅佐变现。

　　之前也提到，选择哪个平台取决于大V与平台的彼此顺应。已往几年里，大V们险些都是依赖知乎、微博发展起来的，头条自己并未作育出过大V。许多大V异常依靠微博生态，与微博签独家将有更好的成长机遇。头条现在的许多大V都是从微博挖来的，但头条的基本办法建树显然尚待完美。

　　暗斗之后，核战到来?

　　头条显然知道一味靠津贴来吸引内容创作者难以不行一连，一方面一味烧钱对运营本钱会造成压力，另一方面头条无法为每个内容创作者提供让其满足的收入。正如知乎大V张佳玮在头条签约 300 大V变乱里谈到的，每月一万元的封顶收入吸引力并不高，纵然新一轮的协议里，一样平常知乎大V每月最高也只有一万二。

　　就在本日，头条发布了运营与市场类岗亭雇用书，个中包罗垂直频道运营司理。地位描写里写道，必要拓展并运营康健、时尚、旅游、家居宠物任一规模优质内容源，包罗小我私人、媒体、机构等。这正与微博的各频道垂直运营的计策相同，微博正是通过垂直相助方的纵深运营实现了对大批内容创作者的包围。

　　建树垂直频道之后，头条也有也许与MCN相助帮内容创作者实现变现，但这要成立在精采的交际相关上。微头条无疑是头条交际化实行最成熟的平台，以雷军为例，雷军在微头条上有 101 万粉丝，这一数字是他微博粉丝的十五分之一，但雷军微头条的评述与点赞却不比微博少。

　　与此相同，微头条上KOL的内容阅读量经常能到达数百万，但用户间的互动、明星与粉丝之间的互动以及粉丝之间的互动都尚有所短缺。头条想要在与微博的竞争中得到上风，除了仿照和砸钱，成长出本身的特色很重要。

　　这不是微博第一次抢人，早在昔时与腾讯微博竞争的进程中，就回收通过独家签约能通过及时动态发生内容的公知和媒体人，实现了把话题和留意力掌握在本身身上。而一向定位为防守型产物、跟从微博成长计策的腾讯微博固然得到了大量资金、流量与技能支持，但最终照旧失败了。

　　汗青的履历也汇报头条，争夺独家事关生死。并且与昔时差异，头条现在是袭击一方。

　　正如《三声》(ID：tosansheng)一周前在《大V的争夺：我们间隔一场擦枪走火的内容核战役尚有多远?》一文中所说，从对竞争敌手的杀伤力思量，签约独家平台像是激发核战役的导火索。在头条与微博漫长的坚持和局部战役之后，微博最终选择本身率先点燃这根导火索。除了头条，腾讯和百度也都有也许跟进。和数字音乐平台之间的版权大战一样，独家内容的争夺将来也将会是一场旷日耐久且惨烈的战斗。

（编辑：湖南网）

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