图书搭上网红经济快车 也将走向IP化？

　　从供应端来看，已往电视、广播一点对多面，此刻全部信息分手在各个交际app里。跟着微博、微信、短视频等交际收集鼓起，信息的撒播面加倍辽阔更有利于网红宣传造势。他们书出一本好卖一本的缘故起因，除了他们微博各有200万粉丝自带流量之外，他们介入《鲁豫有约》、介入《一站到底》、介入《每天向上》宣传书本增进了曝光度，为本身的书本造势。

　　从需求端来看，人们斲丧的不是产物而是背后的情怀。励志、温顺、帅气都是新书的宣传点。两人的已往被不绝报告：高中时后果平平，走出学校时数一数二，曾经体重170斤，颠末不懈全力两小我私人蜕酿成收集男神。

　　通过团队的包装和策划，本来冷静无闻的路人酿成了网红作家，这些依赖收集撒播贸易化为人们熟知的网红作者正在为文化圈带来各种极新情景。

　　三、重内容，迎合粉丝的励志鸡汤

　　网红出版，是当下图书市场的潮水，且很是脱销。除了网红自带粉丝流量、团队精于收集营销之外，最重要的一点是书的内容给人们一种“常人也能成为偶像”的感受。爱看这类书的读者说网红作家的作品励志又温顺。

　　粉丝看咪蒙的书，是由于说她说出了我们都知道的对象，但她更犀利;粉丝追捧苑子豪、苑子文的书，是认为他们活出了本身的镜像——粉丝想成为的样子;粉丝喜好刘同的书，是由于刘同说出了他们的心声——谁的芳华不苍茫。于是，这些迎合粉丝的书有了绝佳的保留也许。

　　现实上，网红出版只是为了增进本身的话题和举办新一轮自我营销的本领，以是他们会按照自身的特点迎合市场和粉丝的口胃，真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产物自己就是快消品，以是网红也不会把“著作等身”作为终极追求方针。他们只要做一件工作，就是写出励志、暖心的书本让粉丝来买就行了。

　　通过市场观测迎合人们口胃写出的书本，每每能吸引年青人的购置。打开当当、京东的图书热销榜，各类“网红书”和与“网红经济”相干的出书物多达50多种，由“网红”本人写作并出书的励志图书占了绝大大都。亚马逊的2016年年中图书贩卖排行榜宣布，纸质书销量前100本书本中，温顺治愈系及生理励志类的书本占比高达36本。

　　网红出书物的背后，是大量成本的包装与追逐。环绕网红衍生出的投资链更是乱花渐欲迷人眼，大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，铺天盖地的“网红”出书物着实只是财富链中一个构成部门，让人无法忽视的是这后头可观的好处，惹人艳羡。

　　在“网红经济”的助力下，图书IP化成为新的成长趋势

　　连年来，陪伴着收集图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一起走高，收集图书拉动的版权财富链开始形成，由小说改编的电视剧、影戏、游戏、漫画等触目皆是，图书的贸易代价也跟着建造本钱的晋升而放大。

　　15年按照网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼渡过漫长光阴》，改编的同名影戏，依附极致的清爽唯美主义画风好评如潮，优质IP孵化出的影戏得到了浩瀚书迷和影迷的赞赏，书中的安东尼的小搭档“不二”玩具产物也被书迷争抢一空。

　　究竟上，每一本内容好的书，都也许打造一个财富链，缔造一个细分市场，实现十倍级的增值。有市场天然就会有夺目标成本家来提供更多的供应，因此腾讯、阿里、百度，以及浩瀚的互联网巨头们，都在文娱财富上起劲地机关文学IP资源。

　　阿里操作它的成本上风，不绝整合着财富链上下流的资源，从上游的阿里文学，到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐财富，不绝增强文学IP的衍生代价，施展IP内容的代价最大化;百度固然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给美满天下，但百度依然保存了其20%的股份，仍旧存留着内容IP规模的火种。

　　在任何一个规模，巨头入场每每意味着一个行业的代价。连年来，跟着海内图书IP开拓走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视，无IP不游戏”。据资料表现，这两年，海内收集文学IP改编收集剧从16部增进至108部，增幅近6倍，由收集文学改编的游戏也泛起增添趋势。

　　由此看来，跟着网红出版高潮的光降，图书周边产物也被发动起来。图书IP化是常识经济和文化财富大成长大繁荣配景下的肯定产品，图书的代价会跟着图书IP化而被放大。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公家号：liukuang110

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!