“榕树下”怎样开启一个网文期间 又怎样走向祛除？

　　1995 年贝塔斯曼进入中国，以书友会的情势向中国用户贩卖图书。一度，贝塔斯曼在中国拥有 150 万会员，年营收到达 1.5 亿人民币。因为外资无法在中国直接出书图书，因此他们找到了榕树下但愿实现出书资源交流。从此，两边告竣了两方面的相助，榕树下的图书放在了贝塔斯曼的书友会中贩卖，而贝塔斯曼则冠名赞助了榕树下举行的收集文学大赛。

　　凭证朱威廉的说法，在榕树下和贝塔斯曼打仗的同时，贝塔斯曼也提出了两边举办归并的方案。最终贝塔斯曼照旧在 2002 年 2 月正式公布收购榕树下，尽量两边都没有发布详细的买卖营业价值，但其后的报道都指出，其时的买卖营业价值为 1000 万美元。

　　回过甚来，朱威廉以为这场买卖营业固然是出于时局所迫，可是“对任何人都没有危险，就是把我的钱烧了许多……对我来说，最大的保障是，他们理睬榕树下根基的宗旨目的稳固，根基的格调稳固，职员一个都稳固，全部只要乐意已往的，他们就所有吸取。”

　　在榕树下和贝塔斯曼归并之后，朱威廉就退出了榕树下的一般运营。除了无意登录榕树下的页面看看环境往后，他就没有再参与任何与之相干的公司。

　　然而，在其时贝塔斯曼本身也正在走下坡路。2002 年前后，以当当、卓越为代表的电商通过价置魅战抢占了大量的图书市场。贝塔斯曼的邮购目次无法与收集渠道相抗衡，而其跨国公司的严酷政策也让它无法得到订价权。

　　同时，贝塔斯曼的线下书店买卖也出了题目，房租越来越贵但买书的人越来越少。2006 年，贝塔斯曼接连封锁北京、杭州十多家连锁书店。2008 年，贝塔斯曼再次公布封锁 18 个都市的 36 家零售门店。之后不到一个月，贝塔斯曼书友会遏制运营，并退出中国市场。

　　从来没有赚过钱的榕树下也在 2006 年被贝塔斯曼以 500 万美元的价值卖给了欢悦传媒。这家公司曾经在 1999 年推出过一档相等受接待的综艺节目《欢悦总带动》，彼时它和光泽传媒、派格太合、唐龙这四家，曾经配合有“民营四令郎”的名号。收购榕树下，欢悦传媒是但愿可以或许把榕树下的小说、散文改编成影戏、电视剧。

　　很难说欢悦传媒真的重视榕树下，到了 2009 年榕树下呈现半个月无法会见的环境。在媒体报道这一征象后，欢悦传媒的相干认真人暗示由于网站改换托管以是呈现无法会见的环境，“但此刻我们又打开了”。

　　欢悦传媒最终也没有留下榕树下。2009 年，已经拥有了出发点中文网、红袖添香等收集文学网站的隆重文学收购榕树下。三年后，接受榕树下总司理的张恩超撰文回想榕树下其时的环境，“刚接办的榕树下已经停摆了一段时刻，人气低迷，天天的 PV 不敷一万，重点作者流失殆尽，昔时的文学霸主仅余下了一个空壳。”

　　张恩超试图救活榕树下，并以怀旧为主题睁开了一系列的营销，但收集文学这个市场已经产生了太多的变革。个中最重要的，就是以榕树下为代表的收集小说，让位给了言情、玄幻、灵异这些娱乐性更强的小说，由于这类小说点击量高，有着更强的贸易化潜力。红袖添香本来就更像是榕树下，但在颠末弃取之后，他们选择了主攻言情类小说，并把其他范例的文学从网站中整理出去。

　　大为落伍的榕树下已经无力再去追赶潮水了，更况且隆重文学内部已经有了出发点中文网和红袖添香了，要让他们主动举办内部竞争，显然不是一件轻易的工作。今朝的榕树下，只是一个标记，它被摆在神坛上，供人回想可能企盼，但更多年青人只会对此感想茫然，面面相觑地问，榕树下是什么?

　　2017 年的榕树下网站

　　五

　　榕树下祛除了。从朱威廉手上，卖给贝塔斯曼，再转手欢悦传媒，最终被隆重文学打包卖给了腾讯。在当下的收集文学市场中，并没有几多留给榕树下的位置。

　　但此刻打开榕树下的网站，他的首页上照旧会汇报你，这里有 12 万部长篇小说和 217 万部短篇小说。这些对象，也是昔时欢悦传媒和隆重购置榕树下的时辰所垂青的。欢悦传媒想将榕树下的小说改编成影戏可能电视剧，而隆重最初的设法例是想把它们改编成游戏。

　　其时还没有 IP 这样的说法，可是无论是欢悦传媒照旧隆重，他们在想的就是这么一桩买卖。只不外，痛惜的是无论是在 2006 年照旧 2009 年，他们都没有遇上影视行业最好的机缘，以是改编小说的盼望迟钝。2007 年，隆重就想着要把《鬼吹灯》酿成影戏，但直到 2015 年影戏才正式上映。

　　而对付贝塔斯曼来说，他们其时买下榕树下，垂青的则是榕树下的用户。在 2002 年，榕树下也容许以说是聚积了全中国大部门的文学读者，跟着贝塔斯曼将本身的书友会往线上转移，这一部门用户会成为最好的基本。只不外，贝塔斯曼由于线下的邮购目次和书店买卖过于复杂，没有操作好榕树下蕴蓄下来的这批会员。

　　在榕树下不绝转手的进程中，朱威廉也屡屡宣称要从头买回榕树下。一度也有报道称，假如无法买回榕树下，那么朱威廉会本身成立一个新榕树下网站。可是此次，他汇报《好奇心日报》，他从来没有这样的打算，这都是媒体的误读。

　　朱威廉回想起榕树下最光辉的时候，他说那是 1999 年榕树下第一次举行收集文学大赛。朱威廉本身拿出了十几万，艺术总监陈村操作本身的影响力，请来了王安忆、贾平凹、余华、阿城、王朔。最终的颁奖仪式在位于南京西路的上海商城剧院进行，大厅里满满当内地挤进了上千人，阵容浩荡。

（编辑：湖南网）

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